手牵手饿了么外卖大半个月，抖音的欲望总算曝露

“假如全国各族人民一人给我一块钱，那我是亿万富豪了。”

这一好梦好多人儿时都做过。在移动互联网，我们可以通过两个关键点来分拆这个梦：第一，遮盖大量用户；第二，用户转现。

做为现阶段各大网站最耀眼的一座总流量银矿，日活做到6亿抖音服务平台，显而易见早已提升第一个难题。

怎样通过各种手段进行用户转现，便是抖音急需解决解决问题。“网红的终点是卖货”“流量终点是电子商务”，这种互联网技术俗话都是围绕这个逻辑。

但是除了电子商务以外，还有没有别的总流量“转现”方法呢，还有很多。

大半个月前，饿了么外卖和抖音一同公布战略合作。彼此表明，将携手并肩探寻本地生活提供服务的新模式更新，根据优质的内容、丰富多彩产品和高效率的物流运输，深层联接店家与用户，在视频化时期产生“即看、即点、即达”的本地生活新感受。

这篇行业里的重磅新闻，让人在惊讶之外，也察觉到了协作身后更深层次的关键点。好像抖音的欲望不仅仅是送快餐。

在彼此公布的公告中，提及了一个重要的小细节，“饿了么外卖将根据抖音开放平台，以微信小程序为依托”提供帮助。开放平台和微信小程序，才算是抖音真正的总体目标。

就在那9月6日在下午，抖音举办了一场“抖音开放平台开发者大会”，在会上，抖音开放平台宣布现身。

据官网详细介绍，抖音开放平台都是基于抖音产品系列以上，以抖音微信小程序为基本器皿，给予一系列通用性服务框架和对外开放能力，结合而成扩大开放合作机构。

能够得知，在行业日活提升6亿用户以后，抖音一座总流量银矿，逐渐扩大开放，寻找更多的合作方，探寻大量领域转现计划方案。

与饿了么的协作，是抖音在本地生活行业中的关键合理布局，除开本地生活以外，抖音已经将“具体内容 电子商务”的方式，拓展至“具体内容 天地万物”，充分挖掘用户流量。

同盟饿了么外卖，抖音并不仅仅是为了能送快餐，在开放平台身后，抖音的欲望总算完全曝露。

由于将会是阿里巴巴支付宝钱包生态和微信官方生态以后，另一位关键游戏玩家。

阿里巴巴腾讯官方以后，抖音搭建对外开放互连生态

大半个月前，抖音与饿了么外卖宣布协作时，好多人马上联想起先前美团外卖与快手视频深度合作。哪怕是上文所提到的“微信小程序”合作方式，都十分类似。

但跟快手小程序不一样，抖音服务平台平台流量更高、更活跃性。由抖音做核心创造出来的具体内容生态管理体系，所形成的关注度与价值也会非常大。

据《阿拉丁-2022H1小程序互联网发展白皮书》资料显示，抖音微信小程序现阶段月活跃性用户已超6.8亿，每月能够出现2亿条具体内容，这一量级基本上遮盖抖音的所有用户人群。

彩色图库：阿拉丁研究所

所以只有在巨大用户群前提下创造出来的对外开放生态才更具有成长型。

在此次抖音开放平台开发者大会上，抖音高管们解读了抖音“为何要对外开放”、“对外开放哪些”及其“开放式的良好实践”等重要信息。

依照抖音这样的说法，通过6年的时间的演化，抖音的产品卖点愈来愈丰富多彩，已经从内容消费扩展道电子商务、团购价等行业。在这过程中，抖音看到了用户和卖家更深层次的细分化要求。

但是这些更加复杂、更竖直、更个性化需求，抖音目前还没有方法更好地达到。可是抖音上庞大有活力的总流量银矿，吸引了更多商家来这里开拓者，希望和抖音开展更深入的协作。

抖音高级副总裁韩尚佑坦言“仅靠抖音自身是没有办法真真正正服务周到那么多样化的需求场景的”。

抖音高级副总裁韩尚佑?

其实除了抖音以外，各行各业的方式早已完善。

在如此的大环境下，抖音开放平台应时而生。而且不仅仅是电子商务、本地生活，各行业的知名品牌都能够与抖音深化合作，彼此根据合理联接，完成数据流量变现，合作共赢。

除去电子商务以外，抖音层面详细介绍，现阶段抖音开放平台已免费了生活服务类、游戏、游戏娱乐、新闻媒体、硬件配置、泛知识等各个行业经营方案。

值得关注的是，先前抖音与饿了么外卖公布协作后，饿了么外卖进家业务中心责任人谌盛业也出席交流会，他指出，饿了么外卖将根据抖音开放平台，助推上百万店家为6亿抖音日活用户给予从内容种草、线上点餐到即时配送的本地生活服务项目。

但在抖音小程序平台中，大家可以看到现阶段抖音早已连接了京东好物街、京东到家、维品会、严选、米家有品等众多电子商务平台。

韩尚佑在演讲中也举了一个实际的例子，例如北京环球影城的威震天在抖音火了之后，长期性占有抖音北京游玩打卡签到榜第一名，而“他小程序做的也挺好，每天都可以售出近豆腐皮门票费。”

不仅仅是外卖送餐和餐饮业，对各行业的中小型企业来讲，抖音开放平台和微信小程序称得上无可替代的机遇和挑战。

抖音生态也有几重关

融合上文看来，抖音与美团协作，是抖音在本地生活领域内的关键合理布局。更为重要，这个事件意味着抖音生态的建设进一步完善。

从这一点看来，抖音的敌人已不仅仅是美团外卖了。有业内人士强调，抖音目标是微信、是支付宝钱包生态。

应对这俩强劲的对手，抖音开放平台与生态的建设难度不小。从总体上有以下几种难题：

第一，用户感受。抖音微信小程序能不能保证与APP同样感受，或是能不能做到和其它生态的同样感受？

左：美团微信微信小程序 右：美团外卖快手小程序

以快手中的美团小程序为例子，在公布协作半年多以后，微信小程序中覆盖特色美食、酒店餐厅、娱乐休闲等各种的本地生活业务流程。但总体仍然以“到店消费”为主导，大家想象中“即看、即点、即达”景象，都还没发生。

如今在抖音服务平台，饿了么的微信小程序还没正式启动，能不能比先人走得更远，非常考验彼此针对实际合作模式的选择。

第二，合作模式与流量分配。是免费对外开放，或是制订不同种类的资费标准？是交费“购买流量”，或是在实际业务流程与内容创作上深化合作？

在发布会上，抖音开放平台责任人常坤表露，抖音开放平台将开启四大能力，各是微信小程序基础框架能力、公域初始化能力、运营转换能力和用户精准推送能力，全方位为生产经营者给予从抖音内拓客、买卖转换、用户存留到复访获客内容营销场景和游戏玩法。

第三，用户思维扩展。除了以上二点以外，做生态最难的就是用户思维。以支付宝钱包举例，进入微信小程序生态很多年，而且首先完成公与私域连动，但总体生态的活泼水平，依然比不上手机微信生态。

其背后是服务平台为中心的用户思维并没有改变，支付宝关键精准定位还没完全提升“付款”“投资理财”景象，没能彻底留有整个行业生态的用户印像。

针对抖音，这个难题一样比较严重。作为一个娱乐产业内容平台，绝大多数用户在抖音中交易具体内容、收获快乐。抖音电商行业发展，基本拓展了这类限定，但更跨领域的规划上，抖音还要更多的时间合理布局。

2021年9月，国家工信部曾经在国信办新闻发布会上表示，数据共享是it行业高质量发展必然趋势。在过去的的一段时间里，“淘宝网和微信再度连通”事件后也频繁引起大讨论。

数据共享布局可以增强大量创新动力，与每一个用户密切相关。如同抖音与美团协作，获利的不仅仅是2个大佬，针对千千万万个餐馆卖家来说，抖音平台流量，将给卖家日常运营带来新的很有可能。。

尽管市场前景十分美好，但我们也应该见到在数据共享和生态搭建中的众多难点。如果不能摆脱以上难题得话，抖音所搭建的生态，将是一个“小生态”。

但不管怎么说，抖音可以挑选开放合作，这种发展战略自身就把为抖音和更多中小商家带来更多概率，对外开放互连的奋斗精神值得赞扬。

在腾讯开放平台、支付宝钱包开放平台以后，非常期待抖音会给领域产生更多惊喜。

创作者 | 老电