李子柒停止更新一周年

无形中，李子柒早已停止更新整整一年了。

她上一条视频，或是2021年7月14日升级更新的《柴米油盐酱醋茶》。

在这一年中，李子柒与微念开展过很多次交战，彼此的大战不但产生法庭上，更出现于社会舆论场中。

2021年8月29日，李子柒在社交平台发布动态性，称“深夜被恶心到了”，而且“更是让侓师做了储存”，表明从这时候李子柒起已经做好起诉的准备工作。

2021年10月，李子柒将杭州市微念起诉到法院。而微念也不甘示弱，各自在今年1月27日、3月10日，在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市市中级人民法院提起诉讼四川子柒文化艺术。

在今年的7月4日，微念诉李子柒案总算开庭审理，在处理结果公布前，没有人能够始终如一哪位获得胜利的一方。

假如是法庭上的较量是一条暗线，那样社会舆论里的交锋乃是一条明线。

李子柒上年刚上诉完微念，就在那CCTV《鲁健采访·会话李子柒》节目里出面。访谈中她谈自己的现况，对农户的身份认可及其下面的想法，却唯独并没有提企业。也许在质证的时期，向大众表露过多反倒会对自身不好。

但是，下面李子柒却得到了社会舆论进攻。2021年11月1日，李子柒助手发布微博称，有些人在带股权纠纷节奏的，“罔顾事实，颠倒是非”。导向性非常显著。

李子柒的处境，让许多过路人都看不下去了，陆续挺身而出为了她发音。微博大V“兔撕鸡县太爷”是其中的代表，而今年三月，可是他被杭州市微念提起诉讼，理赔50万。

不论是明是暗，对李子柒而言都是一场奋战。

现阶段，李子柒有着抖音粉丝5200多万元，新浪微博粉丝2600多万元，加在一起对比一年前掉粉约300万。但YouTube上李子柒粉丝们不但没有掉粉，反过来还加入了200多万元粉。

对于她自己，则消失在了大家视线中，只能在一些偏远山村中才可以瞧见她的身影。

而她消退，也使公众的注意力集中到微念上——

丧失李子柒一年后，微念现在怎么样了？

微念活得好好的

很多人认为，失去李子柒后微念会大伤元气，原因是上年李子柒前面提起诉讼微念，后面巨量引擎就退了微念的股东名单。

实际上，李子柒对于杭州市微念，如同薇娅对于谦寻文化艺术一样，具备重要地位。但是并不代表失去李子柒后企业就难以正常运行。

事实上，丧失李子柒对微念带来的影响，远远没有大伙儿想象中的大。

上年11月，有新闻记者前去微念杭州市总公司采访，发觉微念的三栋写字楼仍照常营业，不时有职工正常的出入。根据天眼网也能看到，微念及其集团旗下的分公司，情况也都正常，没发现异常。

为什么没了李子柒，微念还可以活得好好的？

由于，微念早已做了三手提前准备。

第一手提前准备，是握紧李子柒有关的品牌承包权，例如最有名的“李子柒的螺蛳粉”。

在李子柒控告微念后，她取得成功取回了一部分商标使用权，但是这只是注册商标罢了，她不得超过根据把品牌授权给杭州市微念，得到受权花费，盈利很重要的一部分或是归微念全部。

打开天猫商城“李子柒官方旗舰店”的资质信息能够看见，这一家店铺的申请注册才是“杭州市微念品牌营销有限责任公司”，而这家公司公司股东中并没李子柒。

也就是说，“李子柒官方旗舰店”及其店中出售的“李子柒的螺蛳粉”等产品，其实跟李子柒一点关系都没有。微念依然可以趁着李子柒名字的出售产品。

微念的基本盘，还是没被摇摆不定。

自然，伴随着有很多人了解李子柒和微念之间的关系，及其缺乏了李子柒个人的卖货后，“李子柒官方旗舰店”的经济效益也许不容易像过去那样好啦。因而微念做了第二手提前准备——改弦更张。

从2020年逐渐，微念就在那卵化另一个螺蛳粉知名品牌“臭宝”。通过一年多的运营，臭宝螺蛳粉在多个电商平台上均有非常好的销量和认同度，并多次占据抖音直播带货排名榜下原汁原味螺蛳粉爆品榜TOP1，近几个月销售总额达到数百万。

乃至，臭宝集团旗下的2款螺蛳粉商品赢得了2022年度国际性美味可口勋章（Superior Taste Award），让螺蛳粉迈向国外。能够看见在自主品牌营销的上，微念下大功夫。

不难看出，微念不但是一家MCN企业，也是一家食品有限公司。并没有李子柒招牌，他们依然能做好螺蛳粉，自身拥有丰富的竞争能力。

除了上述二点，微念还做了第三手提前准备：塑造网络红人KOL引流矩阵。

大家可能不知道，除开跟李子柒起诉外，微念还一起跟另一家分公司“尔西文化艺术”打一场诉讼，申诉成功后，完成取回了手上的网络红人网络资源。

现阶段，微念集团旗下喷香的小烤鸡腿、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红艺人。尽管知名度比不上李子柒，但依旧是很不错的流量来源。

以量取胜，也不失为微念的一条发展方向。

总得来说，微念在使用各种方式减少对李子柒这一IP依赖，终究偌大企业，你不可能在一棵树上吊死。

李子柒事情，给领域上了一课

李子柒事情，可以这么说给网络红人和MCN企业都上了一课。

针对网红艺人而言，亟需加强合同书观念，防止那些霸王条款。有些人说李子柒在与微念的争议中落败，是吃了没的文化亏。这句话尽管稍显尖酸刻薄，但的确体现了客观事实。最少李子柒在合作的情况下或多或少有一些考虑不周全。

即便是背负着盛名的李子柒都受制于一纸合同书，其它的网红艺人就一定要注重和MCN签订相关条款了。

但对MCN组织而言，就需要多元化经营，不可以把鸡蛋放到同一个口袋里。直播卖货终归是紧紧围绕人进行生意，而人身上具有多种多样不可控因素，看到强如李佳琦，也是说消退就消失的。

因此，创建明星引流矩阵，专业化塑造KOL便成为了MCN的必需之课。随时都有“planB”手中，才可以缓解顾虑。

创作者 | 光风霁月