8月30日，“快手辛巴直播间被封，发长文检举刘耕宏夫妻卖假货”话题讨论引起热议，引发网民关心强烈反响。据了解，31号早幸巴在抖音发文章，控告抖音视频“双重标准”，由于“红豆糖水即食燕窝”一事，其他著名带货网络主播均未受惩罚。长原文中表露，其他著名带货网络主播——包含刘耕宏卖出去相同即食燕窝。

对于卖“假燕窝”一事，31日中午，刘耕宏在个人微博道歉称，晚上找到二年前签约合作MCN公司要数据与证实，针对此前签约合作企业选款不足认真细致，造成消费者受到侵害，觉得非常抱歉。

宇宙的尽头是直播带货，大牌明星陆续进入却不断“大型翻车”

没有人能够回绝实打实的物质利益，近些年很多艺人也另觅发展方向，加入直播带货的的浪潮。一周前“组织评定戚薇直播间卖假货”话题讨论也走上微博热搜榜前端。

就有网友发文表示，在今年的2月从戚薇直播间选购的白泥面膜经过长时间的评定，结果还是仿货。在戚薇个人工作室否定售假后，该朋友又找到一家科学研究鉴定中心，准确度99%的AI辨别及5名杰出鉴定大师均判断其购买商品“不符真品加工工艺”。该鉴定中心发音后，接到戚薇个人工作室删除帖子规定，戚薇自己也表明仿货事儿实属诬蔑。

除开戚薇，张檬、舒适等明星都被网友们怀疑过抖音直播间产品质量问题。

大牌明星直播带货大型翻车，有时也不一定是由于卖假货。今年在七月份时，贾乃亮因参加曾靠校园贷款业务流程起家的趣分期CEO罗敏的一次带货直播间引起各大网站关注与强烈反响，过后贾乃亮发布微博说这是由于没有背景调查清晰知名品牌其前身的遭遇，发现的问题后，彼此早已解除合同，都没有后续一切协作。

自直播带货红起来，有关各界网络主播大型翻车事件司空见惯，明星代言产品出问题的状况也是屡屡发生，有些涉及到虚假广告，有些是商品质量问题。尤其是伴随着电子商务平台的崛起，越来越多大牌明星根据“直播带货”“种树”等形式推销产品、产品推荐，“三无”商品、仿货难题也是经常发生。

在大牌明星添加带货队伍后，大型翻车的报道从有名气的网红成了名气更高一些的大明星们，这令平常少看电商直播带货的许多网友都知道直播购物买到假货的几率也很大，更为捂紧自己的钱袋。

直播间跑道热潮奔涌，吸引客户才算是最后赢家

2020年是直播带货起降的一年。受疫情居家产生的影响，直播带货更火了。除开一线网红如李佳琦、薇娅，越来越多的人涌进领域。大牌明星、名人的进入让直播电商狂潮更盛。

最开始直播电商随着直播间风口问世，并且发展趋势的初心非常简单，仅仅是为了提升客户在平台的停留的时间。疫情防控期间，我国网络直播平台已经成为经济回暖的主要平台。

伴随着“直播带货”消费方式的崛起，我国市场已显现出强悍的发展潜力与活力，并推动了实体商业向企业战略转型的脚步。iiMedia Research（艾媒）资料显示，2021年，我国直播电商行业总规模做到12012亿人民币，预估到2025年经营规模约为21373亿人民币。互联网技术技术发展，让以直播间为代表KOL带货方式给消费者产生更真实、生动形象的消费体验，转换率高，传播效果好，逐步形成电子商务平台、具体内容平台的新增长驱动力。

现阶段，直播电商行业项目投资已经向产业链扩散，从MCN组织、抖音运营组织、直播间代播组织到新式直播电商平台，均由此可见资产进入。在2019、2020年，直播电商领域趋势正猛，投资融资额度提升2000亿人民币，在2021年资产激情褪去，下降到1402亿人民币，项目投资总数达321起，相比于其他领域来讲直播电商关注度依然在。

自打电子商务行业在我国盛行后，网上购物在人们的生活中的作用不断提升，已经成消费者生活消费的主要方式。iiMedia Research（艾媒）资料显示，2022年移动电子商务用户数量即将做到8.69亿多，但增长幅度明显下降。电子商务管理体系在我国发展趋势完善，用户数量也逐步精准推送网民规模吊顶天花板，获取流量成本费越来越高，“直播间 电子商务” 的方式已经成为电商行业的一大风口。

直播电商的火爆辐射源到每个平台，除一开始的电子商务平台多了一个的直播频道外，许多网友曝以游戏娱乐为主体的小视频平台，也出现愈来愈多带货直播间。在偌大流量入口中，怎样吸引消费者是平台市场竞争重要。

iiMedia Research（艾媒）资料显示，33.6%的被访客户由于产品品质佳喜爱网络主播，除此之外一小部分客户由于主播的才艺表演、长相等喜爱网络主播。

由此可见，商品是重点，产品质量是根基，产品品质通关才可以赚取消费者的认可，针对带货网络主播/大牌明星来讲，提升直播房间销售总额应当靠产品品质制胜，不是靠“坑骗”、拍戏。

直播电商缺点依然在， 具体内容生产品质有希望提升改进

近些年，直播带货呈井喷式发展趋势形势，在为消费者产生沉浸式体验的消费体验的前提下，领域也出现了诸多问题和乱相，有关消费纠纷也不断增加。据黑猫投诉平台在315公布统计数据显示，2021年全年度以“直播间”为关键字的投诉率超7万个，同比增加约3.5倍，虚报主题活动、产品品质、虚假广告、价钱欺诈等诸多问题更为突显。

直播电商做为新零售的门店，消费者的“付钱”这才是最重要。在2021年我国在线视频直播客户参加直播购物中遇到的困难TOP3中，产品质量问题是消费者碰到的最重要的难题。

一直以来对于网络直播平台，特别是直播购物的相关政策陆续颁布，我国互联网信息办公室等相关部门联合发文的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》中提到，网络直播平台平台和网络直播上传者不可根据虚假营销、自身打赏主播等形式获取流量，诱发消费者打赏主播和购买东西。虽然具体内容非常确立，但平台贯彻落实管控上仍存在一定的系统漏洞，遇有网络主播售假状况，平台一方没法核查产品真伪状况。

现阶段现行政策管控下，直播间平台都设有对于发布产品的资质审查，但变化取决于资质证书与合规管理证实是可以虚假的，不一样平台对于仿货新产品的惩治体制也不尽相同，消费者法律维权难度高、成本相对高，才导致现如今电子商务仿货状况层出不穷。

直播电商售假个人行为往往时有发生，一方面是因售假处以罚款金额对比，售假产生高额的收益让唯利是图得人无法拒绝；另一方面，直播电商售假个人行为具有一定的隐秘性，依法查处下去相对性艰难，在心存侥幸的影响下，店家和主播甘愿挺而走险。唯有通过在进一步完善法律法规的前提下，监督机构和直播平台执行的监管岗位职责，对售假个人行为进行管理和治理，创建全方面的监管体制，不给卖家和主播带货售假一切室内空间，能够从源头上降低直播电商售假个人行为。