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9月6日，2022年第一届生态品牌高峰会在北京举行，来源于学界、商业界的超重量级特邀嘉宾参会，共叙全世界品牌发展的趋势与商业转型发展、品牌进化制胜法宝。交流会正式上市“2022年生态品牌潜能图”，公布了第一批取得成功得到生态品牌认证12个榜样品牌，并依据生态品牌的潜能主要表现区划出“领航者”“突破者”“实践者”，海尔处在“2022年生态品牌潜能图”中最高的坐标位置，评为生态品牌“领航者”。

生态重新构建品牌方式

经济全球化正逐步推进，智能设备转型加速及其乌卡时代产生不确定性加重，即便是头部企业也意识到了没法仅凭一己之力解决时代变革。与此同时，应对更为多样化、个性化用户要求，智能经济根据对用户海量信息的即时捕获剖析，让个性化、可持续迭代解决方案得以实现。公司需要与跨业、跨品类生态小伙伴多边外交，还需要能够根据用户不断迭代的需要迅速散聚、重新构建，这都迫使着公司彻底改变与用户、生态小伙伴甚至社会之间的关系。

换句话说，智能经济时代呼唤一种可以改变传统堡垒，促使动态性多边外交新的品牌方式，但这种方式便是“生态品牌”。

2020年，由凯度集团与剑桥大学赛德商学院联合发文的《物联网技术生态品牌行业分析报告》宣布界定了“生态品牌”：生态品牌是由与用户、合作方协同同创，持续给予无边且持续迭代整体的价值感受，从而实现终生用户及生态多方双赢相互依存、给社会造就价值周而复始的新品牌方式。

2022年3月，凯度集团公司携手并肩剑桥大学赛德商学院、《财经》杂志期刊共同发起“生态品牌验证”，深深吸引诸多期盼释放出来品牌潜力的公司的高度关注，有近百家企业和品牌申请生态品牌验证，遮盖平时日用品、可选消费品、金融业、工业生产、运送、电力能源、信息科技等众多业务领域。9月6日，2022第一届生态品牌高峰会以“生态，彻底改变品牌”为主线，发布“2022年生态品牌潜能图”。在其中，海尔、宝马公司、京东方、平安智慧城市4家品牌凭着引领性的生态品牌建设成果，评为“领航者”。

验证方从共同进化、价值循环系统、品牌理想化三大视角考虑，融合品牌受众群体定量分析调查、品牌实例专家评审、品牌重要数据信息审查三大评估方式，多方位评定了品牌在生态品牌基本建设实践中的主要表现，从而形成“生态品牌潜能图”，并划分成三个地区。存在于这三个地区里的品牌各自归属于“领航者”“突破者”“实践者”：领航者，生态品牌基本建设取得成绩，具备示范作用；突破者，生态品牌转型发展实现突破，进度相对比较快；实践者，有意愿转型为生态品牌，也有所行为。

生态提高品牌延展性

应对难以预料未来的发展，生态品牌为世界品牌的转型发展照耀着前行之路，能够和用户、职工、生态方携手共创，双赢美好明天。转型发展生态品牌或打造出生态品牌已经演变成一种社会发展趋势，海尔、宝马公司等“领航者”们验证了生态品牌具有经得住检验的引领性价值，不同领域、区域内的品牌根据验证，还向全球公司充分体现了生态品牌的普遍性。

生态品牌造就的是一个用户和生态小伙伴都深层融进的软件，其核心内容是“人价值更大化”，可以填补商品品牌导量品牌在用户特殊需求里的提供缺少。海尔与生态方共同进化充分发挥生态协力，持续达到持续迭代的用户要求，为用户及生态方造就价值、传送价值、共享价值，产生价值循环系统。

“2022年生态品牌潜能图”表明，海尔在共同进化、价值循环系统两大视角均完成了推动，与此同时，其品牌理想化角度，其实就是为进一步提升社会发展整体的价值作出的贡献也获得了各方面的一致认可。

实际上，海尔不仅仅是生态品牌的领航者，都是生态品牌的创始人。2018年5月，海尔集团公司创办人、执行总裁名誉主席海尔张瑞敏第一次提出“物联网技术生态品牌”定义。2019年，海尔进到生态品牌战略阶段，目前已经构筑起高档品牌、情景品牌、生态品牌三级品牌管理体系。

在2022年凯度BrandZ极具价值全世界品牌100强中，海尔以生态品牌实践探索显出有着强劲品牌的中国公司的发展延展性，持续四年作为全球唯一物联网技术生态品牌入选，品牌价值逆势增长。除此之外，上半年，海尔旗下海尔智家在疫情影响、消费市场变缓、原料和海运成本高位震荡等多种因素推动下，完成了营业收入、盈利强悍双增长，远高于市场预测。

凯度集团公司大中华地区CEO、凯度BrandZ全世界现任主席王幸觉得，“取得成功转型为物联网技术生态品牌的海尔，代表了全世界品牌进化的方向”。