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与往年不一样,今年“月饼减肥令”不但需要对价格高于500块的罐装月饼推行重点监控,自此施行的有关国家行业标准还要求市场价格在100元以下的月饼,外包装成本占市场价格比例从20%降到15%,且包装制品不得将贵重金属和红木家具材料等。
在这种情况下,许多月饼礼盒生产厂家将买卖瞄准了个人和中小型企业客户,独立出售空盒,或发布月饼礼盒包装定制管理等。
有卖家向红星资产局表明,店里一款外包装精致、名叫“飞天揽月”的月饼礼盒装市场价188元,包括8块月饼,那如果只买礼盒包装,则市场价100元,大批量成交价格可低到80元。
红星资产局留意到,“靠纸挣钱”的公司销售总额甚为丰厚。以阿里巴巴平台为例子,几款月饼礼盒包装近30天成交量达到100万。
↑“飞天揽月”商品图,截屏自拼多多平台
不许“包装过多”就“独立卖外包装”
带月饼180元,没有月饼100元
8月15日,我国市场监督总局准许公布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家行业标准第1号调整单开始实施。
依照国家标准规定,月饼外包装叠加层数不得超过3层;月饼不是与其他品牌混放;市场价格在100元以下的月饼,外包装成本占市场价格比例从20%降到15%;市场价格100元左右的月饼,外包装成本占有率维持20%不会改变;包装制品不得将贵重金属和红木材料……
先前,国家发展改革委、工信部、国家商务部、市场监督总局协同发布消息,确立对价格高于500块的罐装月饼推行重点监控。
国家标准公布后,有月饼外包装制造商们影响了以往营销模式,将一些本来只提供给月饼生产厂家包装盒子取出来独立拆卖,同时面对顾客或交易公司。
红星资产局留意到,前不久,淘宝网、京东等电商平台上也有不少奇特多样化的月饼礼盒装,有能做皮影广告灯箱的月饼礼盒装,有像是立体书的镂空雕花纸雕礼盒装,有折叠式变成探月火箭的礼盒装这些,销售量丰厚。
有月饼礼盒装商家对红星资产局表明,店里多种多样月饼礼盒装都可以独立出售礼品包装盒。
以在其中一款名叫“飞天揽月”的月饼礼盒装为例子,嵌入双层不一样月亮花纹的绘图工具,可旋转传动齿轮转换不一样图案设计组成。
该商家客服人员介绍称,“飞天揽月”艺术创意月饼礼盒装市场价188元,包括8块月饼,那如果只买礼盒包装,则市场价100元,大批量成交价格可低到80元。
↑阿里巴巴平台截屏
一般月饼礼品包装盒成本约20元
有包装盒子商家月销上百万
市场价100块的“飞天揽月”月饼盒,制做成本具体如下是多少?
该店家并没有向红星资产局表露其制做成本,但另一家专做纸制品的卖家责任人陈先生也表示,纸质月饼包装成本一盒在十几元上下,翻盖式、带吸磁产品的包装成本还在20元左右,“制做成本比较低,通常是创意设计贵,从几千到过万都是有。”
陈先生对红星资产局表明,过去面对公司的月饼礼盒装更偏向商务风格,“深蓝色、鲜红色较多,礼盒装模样要简洁、要高端大气”;而本人商家自己喜欢的礼盒装,其实更类似文创作品,“模样要精致、尤其,最好是还可以二次利用。”
红星资产局留意到,那样“靠纸挣钱”的公司销售总额甚为丰厚。阿里巴巴平台上,几款月饼礼盒包装近30天成交量达到100万。淘宝网检索“月饼包装盒子”,几款新产品的月销售量还在5000单左右。
实际上,做为周期性食品类,月饼礼盒装的毛利率非常高。
以月饼大佬广州酒家(603043.SH)为例子,2021年广州酒家的月饼经营收入为15.21亿人民币,成本仅有6.62亿人民币,毛利率为56.46%,在大多数业务上毛利率最大。然而这或是受原料涨价等因素的影响毛利率降低后数据信息,先前其月饼业务流程毛利率超出60%。
另一家公司元祖股份(603886.SH),自2020年始将月饼礼盒装业务流程与中西方点心业务流程展开了合拼,上一年度其“中西方糕点礼盒”版块毛利率为51.51%,但在未并入的2019年,其月饼礼盒装毛利率做到65.85%,以往毛利率也均超60%。
巨额盈利吸引住下,越来越多公司进入月饼行业。艾媒资料显示,我国月饼公司在过去十年翻了一倍,截止到现在7月,在我国月饼公司注册人数达40478家。月饼市场容量都是节节攀升,从2015年的131.8亿人民币提高到2021年的218.1亿人民币,预估2022年我国月饼销售总额做到243.8亿人民币。