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国泰君安毛云聪近期在研报中指出，随VR终端设备持续放量，内容生态的打造成关键看头，将来以VR游戏为代表业态创新有望变成市场发展方位。

现阶段，VR领域包含硬件、内容、平台及行业，并逐步推进“硬件产品迭代-客户体验升级-用户数提升-提高内容品质-用户数提升”的稳步发展。IDC资料显示，2021年VR销售量达1095万部，已提升年销售量一千万台的企业关键转折点。依据中商情报网信息，在Pico等设施加快增粉的驱动下，今年中国AR/VR帽子在网友里的占有率有望加快提升到1%上下。

对于此事，中金证券贾顺鹤等在8月30日研报中觉得，伴随硬件产品渗透率不断提高将推动VR消费级内容生态的兴盛。依据Omdia预估，2026年VR头显消费级内容销售市场全年收入将做到75亿美金，CAGR为20.3%。

具体而言，现阶段消费级VR应用领域正逐步遮盖社交媒体、办公室、游戏娱乐等C端应用领域。在其中，据前瞻产业研究所资料显示，2021年VR游戏、视频等娱乐产业消费级运用市场占有率大约为52%，是当前VR最主要的内容主要用途。

贾顺鹤等进一步觉得，考虑到游戏应用领域及其开发环境与VR机器设备契合度更高一些，及其游戏客户针对虚似内容的认同度更胜负，短时间，游戏领域或者在VR领域前期首先兴起。

国内公司层面，依据华创证券4月25 日研报表明，前瞻布局VRAR传统的游戏大型厂包含网易游戏等，与此同时，三七互娱、完美国际等游戏企业即在内容和IP领域有不错积累。

在其中，游戏领头完美国际已经拥有电脑网游、手游游戏、服务器游戏、电子竞技 结构的多样化产品架构，深海主题沙盒生存游戏《深海迷航》发布时就已给予VR方式。西南证券刘言在8月12日研报中觉得，企业不断扩展VR、AR、AI等行业，技术赋能将迎更新，预计今年纯利润19.24亿人民币，同比增长率421.3%。

但对于从中远期，除游戏领域外，消费级VR的内容应用领域亦有望向社交媒体、视频等行业不断创新。与此同时，中后期客户忠诚度及生态的加快完善亦会助推硬件摆脱交货吊顶天花板。信息表明，在今年的字节跳动旗下VR设备厂家PICO已提高在今年的原本定100万辆的VR业绩目标。华创证券4月25日研报剖析，pico现正借助字节数平台流量优点扩张，完成线上抖音 线下门店的营销渠道铺装。

对于此事，国泰君安毛云聪在另一方面觉得，中国以Pico为所代表的运用生态还是处于前期发展过程，在好平台迅速上量阶段内容相对稀缺的情形下，精典内容变成爆款概率大幅度提高，而传统式内容产品研发商有望先一步获得行业红利。

与此同时，巨量引擎 Pico VR市场占有率现阶段世界排名第三，除此之外，除字节数Pico外，腾讯官方、爱奇艺视频、网易游戏等都逐渐合理布局VR硬件和内容生产商。因此，将来随Pico等终端设备持续放量，有望与巨量引擎等签约合作有关生态合作方均非常值得密切关注。经不彻底整理统计分析，三七互娱、梦网科技等上市企业或有望盈利。

但是，说到底，AR/VR内容生态的打造出取决于硬件机器设备发展和放量上涨，然而有销售市场分析指出，现阶段VR/AR硬件机器设备价格贵、大小沉重等，全是阻拦其盛行的大难题，巨额购置成本及其技术性窘境在一层面上决定着后面终端产品用户要求。

除此之外，中金证券研报还强调，对比硬件，内容生态构建的落后也会导致客户体验感较弱，减少客户忠诚度，或可能导致AR/VR在消费级市场渗入放缓。