在如今这一充斥着机会到又充足竞争的车市场中，怎样把握机会，发展壮大独立品牌，是每一个车企集团公司都是在主要考虑的问题。

针对北汽汽车来讲，独立版块过度分散化是一个历史遗留问题。在2020年7月姜德义任职表态北京汽车集团老总后，起先将北汽汽车营销策划公司升为为二级公司，后又将BEIJING车辆开启“北京”汉语标志，以提升知名度和曝光率，为独立板块融合打下基础。

“在今年的二季度，为了能对焦品牌发展战略，北汽越野和蓝谷销售团队进行了合署办公，形成了一个大北京品牌。”当天下午，北汽股份常务副总裁、北汽汽车营销推广公司执行董事张国富接受“伦剑V”采访时说，北京品牌现阶段包含越野汽车城市和汽车，包括BJ40、BJ80、北京X7和EU系列产品车系，及其刚上市魔方和将要上市的BJ60等。

这样做的目地非常明确，便是集中化网络资源，致力于北京品牌和北汽极狐的高速发展，更改北汽汽车独立相对性孱弱的态势。

张国富表明，今年大北京品牌品牌市场营销工作的关键课题研究就二项：一是牢固提高大家在售商品的销售量，为品牌发展与新品发布打牢基础；二是以崭新的面貌玩法进行魔方和BJ602款新品的发售，吸引更多认知度。

“魔方的发售对咱们北京品牌拥有特别的意义，都将重构北京汽车品牌品牌形象。”张国富所言。

“魔王”是不是当之无愧？

紧凑SUV销售市场一直是最竞争的市场细分，没有之一。在这样一个市场细分上，不仅有长城哈弗H6、北京长安CS75PLUS等多个传统式强悍车系，也是有欧尚Z6、UNI-T和影酷等新势力车系。想要在这一市场细分出类拔萃，没几把刷子是无法能做到的。

在北汽股份高级副总裁、北汽汽车营销策划公司领导班子经理彭钢来看，魔方做为北京汽车联合华为公司打造出的一款新时期年轻群体，是第一款配备华为鸿蒙系统智能座舱的汽柴油SUV，在20万以下产品上中，它智能化系统感受、创新能力和引领性都特别优秀，并且还有动感十足的内外饰设计与“双十佳”的加速性能。

他认为，魔方几个关键字：第一是开外挂游戏玩家，这也是北京品牌针对魔方客户品牌形象的概念；第二是满配考虑，把想得到的配备都堆上去，给消费者更强的感受；第三是“魔王”，在其中，“大”指的是车身长度与空间，及其10.25寸液晶仪表、14.6寸中控屏幕、60寸AR-HUD和0.81平方米的巨幕影院窗口等；“魔”指的是智能化系统，魔方是同档次唯一一款使用了洪蒙OS驾驶舱的燃油车，有大量的华为生态，也能够持续开展OTA更新，另外还配置了L2.5级 B Pilot3.0智能驾驶系统及540多度4D全透明汽车底盘作用；“王”指的是平级长相之王、操纵之王与安全之王等。

“我就是列出了一些小的产品卖点，期待把他拆卸也罢、组成也罢，可以帮助我们的客户真真正正去记牢这个车，在用户思维之中建立一个更加明确的第一印象。”彭钢所言。

那天晚上的发售主题活动，北京汽车跨次元协同湖南台和爱奇艺，以“魔方SO秀星体狂欢派对”为主线，当场汇聚了来源于造型艺术、电子竞技、说唱、少儿街舞、和汽车游戏娱乐等跨圈内的头号玩家们，让魔方的上市会瞬间变成大中型Social当场。

并且，紧紧围绕Z时代的社交活动方法，魔方SO秀星体打造5浪潮玩情景：潮范改装汽车跨圈狂撩COSPLAY电竞风，开演百变魔王COS秀；“恶魔”CP亮相圈粉，英雄人物粉丝们车里组队开黑，KPL明星战队血战王者之巅；天幕帐篷打满高级感，SO秀露宿游乐园立刻开班；恶魔智能驾驶感受场中飚车技，开启魔法驾享新感受。

“学好与自己的玩家们玩到一起，北京汽车总算上道了。”业内人士评价说。

结束语

做为合署办公后上线的第一款新汽车，同时又是北京品牌面对紧凑SUV销售市场的一款全新升级车系，魔方成功和失败极其重要。

彭钢十分坦率的说，尽管魔方的产品竞争力很好，但他们并没有盲目跟风制订可望不可及的销售量总体目标。“根据现阶段的品牌力和方式水平，大家内部结构想的就是先踏踏实实保证月销量3000台，还有机会直往5000台进行一下考验，我觉得是点评大家这个团队是不是符合要求的一个分数线。”

他认为，和营销出圈是非常重要的，是的渠道慢慢结合和提高。现阶段，北京汽车的代理商大约为220家，期待一年后可以提升至300家。比总数更为重要，想让代理商能赢利。

项目有产品卖点，客户能发音，方式能赚钱，加上融合资源，保证一个团队一个声音，我觉得，这便是魔方让外部看到希望的原因之一。