照理说，商人一般都会想方设法把自己家的商品售出，而近期汽车圈却发生了一件活久见的事，一位商人却令消费者千万不要买自己家的商品。8月15日，理想汽车创办人在社交平台上告知想购买理想汽车的消费者称：等L8的目前就不要买ONE了。

要记住，即便在3月过去，理想ONE依然还是理想汽车的主打产品，也就是它唯一的车型。为什么短短3个月，李想却号召消费者千万不要买这一款让理想着眼于汽车行业传奇车型呢？在专家教授看起来，这也是他精明的一箭三雕之计。

在专家教授看起来，李想为什么会发布这样的言论，是吸取先前理想ONE换代时教训，不愿在同一个地方摔2次。

为了能立即紧跟消费者最新发布的要求，提高产品竞争力，汽车企业基本上每年都要对集团旗下车型进行一次小换代，而且定期开展一次大一点的更新换代。

照理说，车型换代更新换代无论是对于汽车企业还是对于消费者而言，都是一件耳熟能详的大好事，可是许多造车新势力就是将这样一个非常常规实际操作给玩砸了，而理想汽车就是其中之一。

上年5月份，理想汽车上线了2021款理想ONE。相比老款车型，新车型不但标准配置了更新了智能化辅助驾驶系统，增加了多种奢华配备，而且还改善了续航。总体来说，这一款本年度换代车型升级力度极大。

但是，理想汽车在推新车型时显而易见忽略了老客户的体验。它在发新汽车前要对消费者相对高度信息保密，让许多在那个年代选购2020款理想ONE的消费者无法接受新老款车型中间配置起伏。那样信息的不对称的现象导致用户对理想汽车形成了不良情绪。

显而易见，李想往往发布这样的言论，就为了给消费者打一针防疫针，防止一年前这样的状况再度再现，给理想汽车口碑造成影响。

李想往往发布这样的言论，的确为了给消费者打一针防疫针，但是他在这时发布这样的言论，则是需要为他将要公布上市理想ONE取代车型——理想L8借势加热。

要记住，伴随着新力量进入汽车行业，这种跨界营销造成的引领者就热衷“批量生产”一些让人难以忘怀的经典话语。在自媒体时代看起来随便说出来的“经典话语”，所带来的传播效果远超上百万推广费用。

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比如，蔚来创始人郭庆讲的“玛莎拉蒂工厂比不上蔚来汽车工厂”、“彻底想从来没有想过如今也有人买燃油车”；华为余承东要为问界M7宣传策划奔波时表示的“问界M7是500万内最好的SUV”、“问界M7主要缺点便是太便宜了”。

对于李想随意回应网友们的一句“等L8的目前就不要买ONE了”增添了什么实际效果，感兴趣的小伙伴一个人去百度搜索引擎上检索“别买ONE”这三个字就明白了。

在专家教授看起来，李想这时这一套观点看似是在劝消费者喜爱理想L8的别买理想ONE。它的弦外之音却是在告知消费者，理想将加速L8发售节奏，而且L8做为理想ONE的取代车型，其产品竞争力将远高于理想ONE。

自然，对于理想ONE的销售量是否会确实遭受李想的说辞危害，我想他对于此事并不在乎。相比于生产制造理想ONE，他时下就会有更为重要任务——进行理想L9的产能爬坡，然而这便是李想需要射中的第三只“雕”。

理想汽车在7月份交货了10422辆理想ONE，但它在二季度财务报告大会上发布的三季度销售业绩预估交货量仅有2.7万-2.9万台，与第二季度基本上差不多，预估交货股票量比市场预测整整减少了1万台。

要记住，汽车领域一直以来都是有“金九银十”这样的说法。按这个经济规律来说，理想汽车在三季度的交货量需要在3万台之上，那样它难题究竟存在于了哪里呢？依照专家教授的认知，理想汽车很有可能就是在调节生产能力。

最先，理想ONE做为理想汽车的第一款跨界车，从2018年发布到现在已经有4年多了，这就使得它已经是商品后期。理想L8虽是理想ONE的取代车型，但是它同时又是根据理想L9服务平台推出的全新升级车型。

因而，不论是为了能规模性批量生产交货理想L9打下基础，也是给未来理想L8生产能力修路，将要退出市场的理想ONE生生产线都必须要让座。

次之，从订单信息上来说，理想L9也是有着非常客观订单数量。假如理想L9可以在9月按期交货1万台，那样依照理想汽车的销售量预估及其常州工厂1.5万台的月生产能力进行计算，理想ONE的生产能力就会被大幅度缩小。

最终，依据理想汽车表露，当理想L9推送到店面以后，许多本来打算选购理想ONE的用户在试架后出乎意料地影响了想法，准备下手理想L9。

要记住，理想L9和理想ONE拥有高达11万元价格差，可是这几款不同级别车型依然出现师兄弟相斗的现象。因而，在生产能力不好的情况下，理想汽车必须正确引导消费者减少理想ONE的订单数量，为盈利更高理想L9空出生产能力。

不得不承认，即便在李想都急于取代理想ONE的今天，理想ONE也仍然还具有着非常强悍的市场竞争力。但是，长江后浪推前浪，当造车新势力的商品要更新换代时，即使是依然在当打之年的理想ONE很快就要撤出汽车的历史的舞台。

根据即将来临理想L8极有可能拥有更强大的市场竞争力，因此已经持币待购理想ONE的还是好好听李想得话，目前就细心这些理想L8，别买理想ONE了啊。