2023年发布的《糖尿病、肥胖与代谢》报告显示，‌中国成年人的超重人群占比达到了34.8%，‌而肥胖人群的占比为14.1%。能够导致心脑血管疾病、糖尿病和部分癌症等慢性病的肥胖，已经成为最大的健康风险之一。

自1980年现在减肥概念进入国内以来，政府和社会都在大力推动减肥行为。近日，国家卫健委等16个部门已联合印发《“体重管理年”活动实施方案》，自2024年起，力争通过三年左右时间，实现体重管理支持性环境广泛建立，全民体重管理意识和技能显著提升等。

减肥概念持续火热的当下，催生了无数企业，壹健康便是其中之一，壹健康旗下绿瘦品牌已经推出众多减肥食品和饮品。正因如此，壹健康一直是众多减肥活动的常客。

针对本次“体重管理年”活动，壹健康集团董事长皮涛涛积极表态，壹健康始终致力于推动全民健康管理，此次“体重管理年”活动与壹健康企业的使命高度契合，壹健康将全力以赴，为提升国民健康水平贡献力量。

减肥是全身性的行为，并不能想减哪里减哪里，绿瘦宣传瘦背、瘦腰、瘦手臂、瘦腿、瘦肚子、瘦臀等部位的减肥产品，是违背基础客观事实的。相比较其宣传效果，绿瘦的效果值得关注。

减肥事业的是与非

成立于2009年的壹健康，赶上了减肥的风口。客观环境上，经过了近30年的发展，现代减肥观念已经逐渐普及。壹健康以“绿色天然，安全健康”的价值理念发展出“绿瘦”品牌，将业务核心聚焦在体重管理领域，十分容易获得肥胖患者的认可。

在壹健康成立一年后的2010年，健身瘦身行业在互联网的推动下进入到了高速发展期。健身器材、健康餐等细分市场，成为了健康行业发展的新亮点，其减肥食品也具备了客观环境的认可。

当然，壹健康的发展并非一味依赖风口，自身的努力同样重要。在成立壹健康之前，创始人皮涛涛有媒体和贸易公司的工作经历。正因如此，让他意识到互联网等新技术对于减肥赛道的重要性。正因如此，壹健康从2011年开始布局数字化，通过绿瘦商城等线上平台接触用户，收集并分析用户数据，为后续的精准营销和服务提供了数据支持。

在监管缺失的年代，虚假宣传总是伴随着保健品存在，或许是因为皮涛涛在贸易公司工作多年，深谙保健品的营销手段。壹健康最为外界所熟知的“绿瘦”瘦身减肥产品，更是借鉴了互联网技术，深入众多大小城市。

与保健品一般，绿瘦以宣传产品减肥功效、承诺效果为由，环环诱导消费者不断购买多个减肥阶段套餐，并很快就走入了中老人人群。据中国质量新闻网文章显示，投诉人魏女士表示，因为产后肥胖一度身材焦虑，在绿瘦顾问环环相扣的指导下，陆续购买了绿瘦整个减肥周期的套餐，共花费18万元；也有55岁老年人，购买绿瘦套餐近20次，花费超11万元，多年存款被“掏空”。

药物和食物能够起到作用，但核心原理是不变的。当前，我国已有超过40个GLP-1类减肥新药的临床试验项目，司美格鲁肽便是其中的代表产品。反观绿瘦的产品，基本上是以食品认证。比如，绿瘦麦苗果蔬酵素固体饮料的许可证号为“SC10644060500661”，涉及类别是茶叶及相关制品；其他食品；糖果制品；饮料。然而，在宣传上竟然以效果为主，也不符合基本医学原理。

减肥的本质是一种热量守恒游戏。当摄入的热量高于日常消耗，体重就会增加；反之，当摄入热量低于日常消耗热量，体重就会减少。“管住嘴，迈开腿”的本质就是减少热量摄入并增加热量消耗。如果减肥食品无法满足这一公式，效果都应该值得怀疑。

夸大宣传的无畏

或许是因为监管越来越严苛，壹健康的业务已经走入到线上。2022年，壹健康线上自营渠道的营业收入为24.15亿，占营业收入比重达到99.7%。

庞大的营销费用是线上业务的基础。数据显示，2020年到2022年，壹健康销售及营销开支分别为9.18亿元、10.44亿元及14亿元，合计总额达33.62亿元。

早在2022年，绿瘦的多次和辛巴旗下主播@鹿联手，销售产品；此外，营养师芊芊也是绿瘦的长期合作伙伴。在众多主播的大力推动下，绿瘦的销售额激增。尝到直播带货甜头的壹健康，也开始积极布局自播，在BOSS直聘上，壹健康针对淘宝、天猫、抖音、哔哩哔哩等众多平台招聘带货主播，以减少对第三方主播的依赖。

2022年，壹健康在中国体重管理行业和数字化体重管理行业中，市场占比仅为约4.2%和7.1%的市场份额，但却为其带来了巨大的营收。此前招股书显示，2020-2022年，壹健康营业收入分别为20.52亿元、17.96亿元和24.23亿元，净利润分别为1.87亿元、-1603万元和1.17亿元。

在直播电商兴起之时，绿瘦积极拥抱带货直播，不过走入到C端的壹健康，更应该做好产品本身。根据此前壹健康招股书显示，仅2022年，壹健康在12315和黑猫平台总计被投诉3011次；截至2024年7月23日，黑猫投诉关于绿瘦的投诉量高达1409条，其中不乏诱导消费，减肥无效果，减肥产品骗钱，虚假宣传，夸大功效，恶意引导消费等。

针对虚假宣传和违法行为，壹健康多次被处罚。比如，2021年因为存在药品违法行为被深圳市市场监督管理局龙岗监管局警告并罚款595.2元；又比如，2022年因违规使用奥林匹克形象做商业宣传被罚十万；不过，这都未曾阻止壹健康的违法行为，2024年7月壹号健康再次违反了《抗菌药物临床应用管理办法》被行政处罚罚款人民币5000元整。

对于壹健康来说，相比较每年数以亿计的营收来说，几千元甚至几万元的罚款支出，都是值得的。

大健康转型为了更好卖减肥产品？

首都医科大学附属北京友谊医院副院长张忠涛曾表示，我国肥胖人群越来越多，成年人中50%以上属于超重肥胖，而且肥胖人群上升的比例甚至要超过超重人群的比例。

壹健康并未将目光仅仅停留减肥赛道，同样进入到了慢病管理领域。2017年，壹健康进一步拓展至慢病管理市场，并加大在数字化领域的投入，通过智能设备、APP等工具实现健康管理的数字化和标准化。更号称基于大数据的“全过程健康管理”公司，壹健康关注的是全家人、全生命周期的健康管理。

疫情期间，健康意识崛起，无数健康管理企业因此受益。数据显示，壹健康慢性病管理产品已从2020年的4.43亿元增长至2022年的10.18亿元，年复合增长率高达51%。虽然壹健康健康管理业务几乎贡献了一半的营收，但这是一个重运营的赛道，很难产生利润。

现如今，健康管理早已经是一片红海，大量互联网巨头和创业公司都将目光停留在这一赛道。不过，这一生意并不好做，2023年，平安健康的健康服务营收46.7亿元，‌同比下降24.7%；甚至将健康管理作为主业的妙健康，也陷入上市折戟、员工离散的下场。

对于壹健康来说，健康管理业务的重要性远不止此。单纯的减肥业务，很不利于壹健康在资本市场的长期发展，2015年，壹健康前身绿瘦集团曾计划借壳新中基上市最终无疾而终。2023年6月28日，壹健康向港交所递交招股书的行为，也证实了健康业务的重要性。

2018年，壹健康未缴纳“五险一金”的员工为6622名，占到当期员工总数的68.7%，拖欠税款1330万元；公司创始人皮涛涛被限制高消费，案由是民间借贷纠纷，被执行金额6000万元。在如此背景下，壹健康的上市或许很难推进。

减肥产品本身在市场上就备受争议，是否真正有效，或是智商税，总之在市场上依然鱼龙混杂。特别是，绿瘦的产品质量口碑欠佳，虽然现如今有主播代言，但可持续性依然需要观察。

与健康相关的产品都是十分复杂的，消费者很难搞懂其中的原理。相比较单纯地卖减肥产品，慢病管理的外衣的减肥产品或许更容易获得消费者的认可。试问，当你在购买减肥产品时，有大健康外衣保护的减肥产品哪一种更容易获得你的信任呢？返回搜狐，查看更多

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